【新聞】橘色世代滑出存在感 渴望「向下認同」
聯合報 記者吳思萍／專題報導
「早安！天氣是寒冷的，祝福是溫暖的！」每天還沒睜開眼，手機就會叮咚傳來各種早安長輩圖。這群50歲以上的「長輩」多數見證台灣經濟起飛年代，他們是台灣的消費主力，而且退休後仍舊努力尋找新的社交平台，絲毫不甘寂寞。
東方線上調查發現，50歲以上的人，他們每天開LINE動態的比例，勝於其他年齡層的消費者。他們擁抱智慧新科技，顯示他們「糾結被需要」。他們將實體的社交禮儀帶到虛擬世界，透過新科技刷存在感，在Line、Facebook、IG為自己搭建新舞台，尋求「向下認同」。
過去的他們 活得充滿希望
50歲至64歲的「橘色世代」見證過台灣年均國民所得從 1951 年 137 美元一路攀升，到 1976 年突破 1000 美元。當時台灣製造業、科技業在全球經濟占有一席之地，他們身在其中，也累積充裕的資產。
他們教育水準提升，超過半數具備高中職學歷，其中更有2成完成大學、研究所等高等教育，在成長過程中看到「生活比上一代好、希望比上一代多」，思想也更自主開放。
「理想成功的人生有公式：一路升學、找份好工作、賺大錢。」政治大學企業管理學系教授別蓮蒂說，橘色世代從小背負父母、祖父母、整個村莊、整個社會的期許長大，沒有很多選擇的機會。因此橘色世代要等到退休，有了知識、能力與金錢，從人生各種羈絆包袱解脫，才能夠做自己。
不再為「期許」而活 50+才開始做自己
智榮基金會龍吟研論總監李竺姮說，世界各國的戰後嬰兒潮都有經濟能力好、視野高、教育佳的共通點，但華人仍有脫不掉的包袱，叫做孝道與家庭，他們中年時代一心為家奉獻，退休後想法開始轉變。
根據漂亮家居 X 東方線上 2017年居家用品品牌大調查，50+的族群對後半生活的想像，更專注在屬於自己的活動上，像是重拾過去未完成的夢想、花多一點時間旅行和自己的休閒生活上、去探索做那些沒做過的事情。
後半生活專注做自己
不同於上一代銀髮族，退休後以家人為重心，橘色世代更豁然的看待自己與子女的關係，他們不期待兒女奉養，大多抱持「與兒孫、朋友相處雖然開心，但有一些時間必須留給自己」的生活態度，以自己為生活重心。
「家庭主婦受夠了婚姻就離婚、去學潛水、跳肚皮舞」，橘色世代會隨心所欲去做想做的事情，喬治華盛頓大學的心理學家吉恩柯翰指出，他們處於「解放階段」會產生衝動、慾望、憧憬等各種型態的「內在推擠」，鼓勵自己釋放。
他們有錢、有閒、注重生活品質
別蓮蒂說，這一群人是跟著經濟成長，他們在三、四十歲能消費的年紀，已培養品味，隨著年紀增長，已經不需要買名牌來彰顯地位，但也不會苛刻自己，重視價值大於價格，會買到能力可負擔的最頂級的東西。
根據凱度消費者指數調查顯示，全台839萬個家庭中，約321.72萬戶由50歲以上年齡層做為主購者，在整體家戶數中占比約38.3%；這群人每年花於民生用品的金額高達1448 億台幣，比35 歲以下的年輕主購者花費金額436億台幣，高出3.3倍。
橘色世代成消費主力
日常性消費提升，顯見橘色世代偏向高單價品項，他們在能力範圍內，捨得對自己好一點。
凱度消費者指數首席顧問王曉娟表示，根據家戶指數調查，50歲以上的熟齡族群買的紅酒單價比50歲以下的族群高出30%；50歲以上的熟齡族群有32%會購買研磨咖啡，相對高於50歲以下年輕族群的27%。
期待與誰一起變老，也反映在橘色世代的消費行為上，王曉娟說，熟齡族將寵物當家人，花費大多在較高價的罐裝與軟盒寵物食品上明顯高於年輕族群，尤其50歲以上的高消費族群，購買寵物食品的平均花費金額一年約6300元，比整體台灣家戶平均花費3805元高出許多。
科技工具與時俱進 滑出存在感
橘色世代不再被動等待退休而終老，而是主動尋求新生活的可能性，科技是他們必要的工具。
55歲的元智大學老人福祉科技研究中心主任徐業良，手機裡有十多個通訊群組，一整天叮叮咚咚，十分熱鬧，睡前打開手機一看，竟有3、400封未讀訊息，「哪個朋友又從美國回來，哪個同學嫁女兒」透過網路，回到學生時期的無憂時光。
與徐業良同齡的朋友，有一半同學已退休，另一半的同學即將退休，準備走下人生上半場搭建的舞台，失去工作上的社交關係，家庭也隨著孩子長大不再是生活重心，難免有點落寞，他認為，「從網路中找回過去失聯的好友，是很棒的補償」。
根據凱度消費者指數研究顯示，50歲以上的族群有67%的人經常使用社群軟體LINE，有57%的人每天上網，51%的人每天瀏覽臉書。
橘色世代經常使用LINE比例
東方線上行銷副總監楊少夫說，使用社群平台LINE動態的趨勢在50歲以上年齡層出現黃金交叉，50歲以上的人，他們每天開LINE動態的比例，勝於其他歲段消費者，因為LINE本身是每天了解親友狀況、親近兒女的平台，「社群軟體上的人際互動」，成為橘色世代高度依賴的重心。
楊少夫說，50至64歲的族群，在各個年齡層中，對FB、IG、行動購物的使用頻率不如年輕人，但是近三年成長率急起直追，顯見他們渴求學習年輕人的新科技。
50至59歲使用Line動態的頻率較其他年齡頻繁
「持續吸收資訊對這代人來講是重要的」別蓮蒂認為，退休後的橘色世代有大量時間釋出，社群軟體可以讓他們找到許多志同道合的朋友，過去從沒有人教這群人「退休後要做什麼？」有更多的社交活動，也知道別人怎麼過退休生活。
橘色世代對科技的使用急起直追，根據東方線上民調資料顯示，台灣50至64歲的熟齡族群曾網購比例持續上升，三年來從13.9%成長至21.7%；手機購物比例近三年持續成長，在2016年首度超越桌機購物，對網購的意願也大幅增加。
老一輩的銀髮族，退休就退休了，但橘色世代的身體很好，餘命很長，退休後還有20年要活，他們知道必須擁抱新科技，因為「過去舞台已消失，需要培養搭建新舞台的能力」。
演唱會結束後歌手可以重返舞台，再唱一首安可曲，橘色世代在下人生舞台的年齡，保持良好體態與年輕的心，他們也可以再次燦爛，活出耀眼人生。
